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爱奇艺网络精准分发和高效变现大数据助力合作方

字号+作者: 来源: 2017-12-31 10:58 我要评论() 收藏成功收藏本文

12月29日消息,网络大电影经过几年发展,精品制作+营销已经成为一部作品能否取得可观商业回报和市场认可的决定性因素。网络大电影作为爱奇艺率先提出的纯'...

 12月29日消息,网络大电影经过几年发展,精品制作+营销已经成为一部作品能否取得可观商业回报和市场认可的决定性因素。网络大电影作为爱奇艺率先提出的纯网电影发行模式,如何利用平台大数据精准营销,实现线上最高性价比的导流,成为纯网发行非常重要的环节。

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近日,“爱奇艺·网大开放日”在京举行,爱奇艺技术产品、后台管理及网络大电影生态运营,及奇树有鱼、淘梦等合作方的一线业务代表出席。就如何应用爱奇艺号进行精准分发和高效变现,向众多网络大电影的从业者进行现场教学和答疑指导。
 
基于全面的平台管控和数据分析能力,爱奇艺号为片方提供了精准的用户画像分析、用户行为分析、舆情聚焦分析和热点榜单排行,通过内容分发和营销效果监控的实现,了解用户定位和观影偏好,为合作方提供更有效的参考。
 
作为网络大电影的一站式内容合作平台,爱奇艺号的服务功能覆盖内容生产与变现的各产业链条环节,更成为广大创作者与观众沟通的重要桥梁,正成为网大营销的重要阵地。对于网大合作片方来说,爱奇艺号首先为其提供基础功能,影片从备案到上线流程清晰,将所有入口集合起来,提高影片管理传播效率;同时,更精准的影片收入数据、影片在线表现数据、用户画像和影片排行数据,赋能片方更有针对性地进行内容分发和导流;再者,爱奇艺号改变了以往单一依靠广告和站内资源位获得流量的网大运营方式,通过泡泡圈和直播等,给予片方更多营销渠道和手段。
 
爱奇艺号于今年五月投入使用,是爱奇艺针对内容生产方上线的一系列新数据服务。爱奇艺号主要联结视频合作者、自媒体、文学作者、漫画作者、泡泡圈主、直播圈主等多种身份用户,以内容生产为出发点,建立内容审核发布、数据分析、粉丝管理、变现分成的完整生态闭环。
 
用户可通过登录注册、创建项目、互动管理、财务收入、意见反馈几大步骤,完成对内容分发的一站式管理,同时前贴片分账、信息流分账、VIP分账、单点付费、粉丝打赏、众筹等多种模式也为用户变现提供了丰富形式。爱奇艺号探索内容分发和变现的新思路,给予合作方全新的空间可能。
 
在营销推广方面,爱奇艺号同样为内容创作者提供了便捷的营销方式和成熟的营销平台。在爱奇艺号,影片制作方可定制个性化的H5于各个渠道推送,而爱奇艺号则通过对不同营销渠道分配的不同VFM码,搜集统计数据反馈,使得营销效果可监控、营销方向可把控。同时,在爱奇艺泡泡圈,用户可自主进行内容发布、内容管理、视频管理和圈友管理,而完善的直播功能,可最大限度实现影片的传播效果。
 
对于用户来说,爱奇艺号不仅节省用户查找影片的时间,而且自带的互动社交属性,可帮助用户与影片内容、演员、片方等建立联系,爱奇艺平台为合作片方和用户建立更为亲密的互动联系。
 
后续,随着爱奇艺号多元化生态布局的持续构建,将开放给网络大电影合作伙伴更加丰富便捷的大数据等资源服务。例如,加强文学、漫画、电商、游戏、奇秀直播、爱奇艺头条、泡泡等内容板块的联动,并充分利用短视频图文类APP助力长视频的营销。
 
同时,依托爱奇艺强大的AI技术实现产品升级,不断开发社交新玩法,使资源展示更贴近年轻用户的个性化需求,实现区域强渗透。爱奇艺正不断通过科技创新在网大宣发渠道和商业运作领域实现突破,助力更多合作方精准分发和高效变现。

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